Puma первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров. Акценты сместились от спорта вообще к одежде для занятий конкретными его видами и ведения активного образа жизни. Puma перестала продавать спортивную одежду, а начала продавать стиль. Линии для фанатов мотоспорта и скейтборда заняли свое место на полках магазинов. Созданием дизайнерских кроссовок отметились Джил Сандер, Хельмут Ланг и Филипп Старк. Сегодня Puma – это и женская куртка со специальными прорезями под большие пальцы на рукавах, и беговой топ с капюшоном, и, конечно, оправы и солнцезащитные очки, которые выпускает немецкая компания De Rigo vision